2026年6月1日，随着GB 18580-2025新国标的正式实施，室内人造板制品的甲醛释放限量统一提至E0级（≤0.050mg/m3），E1级（≤0.124mg/m3）作为唯一强制标准的历史被终结。
标准更迭的背后，整个板材行业竞争逻辑在重构。过去，企业只要在产品环保性能上稍有领先，便能建立差异化优势；如今，新国标将行业的环保底线统一拉高，“达标”成为企业参与市场竞争的基本门槛。
当环保优势成为标配，板材行业的下一个竞争的价值锚点在哪里？2026年6月16日，万华禾香集团以“新规启新程，无醛筑整家”为主题，举办了2026年TOP经销商峰会。《家言》获悉，其并未在大会上反复强调其对标新国标的合规能力，而是直接将行业竞争的标尺推进到了新的维度：从提供单一的无醛添加板材，升级为无醛装修系统材料解决方案，推动品牌从“一张板”，走向“一个家”。
图：“2026万华禾香集团TOP经销商峰会”现场
图：全国人大代表、万华生态集团董事长 郭兴田致辞
全国人大代表、万华生态集团董事长郭兴田指出，面对地产增量市场的持续收缩，国内海量老旧存量房正释放出巨大的二次装修需求；与此同时，80、90、00后逐步成为家装消费主力，其需求已从过去的单一材料采购，转向更省心、更确定、更健康的“一站式拎包入住”的整装解决方案。
在这一背景下，万华选择主动跳出低价内卷，通过产品供给体系升级、全产业链协同和渠道运营能力建设，推动竞争方式从价格竞争转向价值竞争。
二十余载深耕，
铸就无醛标杆
许多人将“少醛”、“无醛”视为新国标催生的市场风口，但对万华禾香而言，这是一条贯穿企业发展的长期主义路线。
早在上世纪末，万华便开始布局MDI无醛胶黏剂技术，力图打破“无醛不成胶”的行业固有认知。2009年，万华禾香生产技术荣获国家科技进步二等奖，成为中国在人造板领域少有的原创技术成果，助推行业从技术跟随迈向了自主引领。2018年，总书记视察万华时，称赞其无醛添加绿色板材是“利国利民的好产品”，这无疑是对这条技术路径的至高肯定。
截至目前，万华禾香已在全国布局13个生产基地，拥有15条全球领先的无醛绿色板材生产线。其技术体系覆盖了从秸秆等农林剩余物处理、无醛胶应用，到生产工艺管控与全链路品质检测的完整闭环。当众多同行正为达到新国标而冲刺时，万华禾香的无醛添加标准早已优于国家最高环保标准，产品甲醛释放量已接近天然木材本身的水平。
屋顶之下，本该无醛！对万华禾香而言，无醛并非应对监管的被动之举，而是其创立之初便坚定的战略方向。当家居板材市场被标准推着前进时，万华已经在技术无人区行进了很远。
从“一张板”到“一个家”
万华禾香的战略升维
然而，单一的技术领先并不足以应对市场的新变化。
当环保成为全行业的基础门槛，板材企业需要构建新的增长引擎。万华禾香的答案是：将“无醛添加”的边界从“一张板”拓展至“一个家”，即以无醛添加为核心，构建全屋无醛装修系统材料解决方案。
图：万华禾香集团执行董事长 宋云峰致辞
万华禾香集团执行董事长宋云峰强调，万华禾香始终坚守“为绿而生”的初心使命，面向新阶段，企业进一步明确“无醛装修系统材料全球领导者”的战略定位。他讲到，面对行业同质化竞争困局，万华禾香精准布局、双向发力，通过素板多元化、降本提质，夯实市场基本盘；依托无醛添加核心技术打造高颜值精板，打造产品差异化优势。同时，万华禾香坚持战略升维、破局突围，全面落地“空间无醛”的竞争战略，产品布局涵盖：无醛添加板材、无醛添加建材辅料、无醛添加软装及成品家具等，推动从单一板材供应，向无醛整家解决方案全面升级，不断拓宽行业竞争边界。
这一战略的关键，不是简单增加品类，而是围绕家庭装修全过程重构材料系统。
在基础基材层面，其产品覆盖了刨花板、FOSB、密度板、多层板等全板种，并能根据场景需求提供阻燃、防潮、抗菌、释香等特性化定制。原料端亦延伸出竹材等多种选择，打破了素板产品同质化的局面，为经销商提供了差异化服务能力。
而在饰面成品层面，翡凡、芮铂等系列精板兼顾了环保、美学与性价比，已成为终端市场增长的主力。在此基础上，万华进一步将产品线延伸至无醛添加地板、室内门、护墙板及柜体系统，并将无醛添加标准贯穿于全链条辅材与生态整合的软装之中——既包括胶黏剂、封边条、腻子粉等基层辅料，也通过严选供应链延伸至成品家具、床垫、枕头等软装品类。
宋云峰进一步指出，不同产品组合可以适配新房装修、旧房焕新、局部改造、高环保需求家庭等多种消费场景。而对于经销商而言，这意味着：过去销售单一板材赚取差价，未来则可以围绕用户的整体家装需求，提供完整的无醛系统材料方案，从而有效提升客单价值，并加深与消费者的粘性，放大用户价值。
体系化赋能，
助力经销商能力升级
再宏大的产品战略，能否落地，关键都在渠道。
面对板材行业传统的压货、走量、拼价格的模式逐渐失效，万华禾香提出，不仅仅将货品交付给经销商，更要帮助他们构建持续运营的能力，共同完成从“板材销售商”到“无醛装修系统材料运营商”的角色转型。
图：“2026万华禾香集团TOP经销商峰会”-部分优秀经销商上台领奖
在渠道网络布局上，万华禾香提出了“1+N+X”，旨在构建一个金字塔式的立体化渠道体系。该体系以品牌旗舰店为区域中心，以核心体验店为零售主力阵地，再通过优选店和轻享店广泛覆盖各级市场，形成从省会到县域的全面渗透。同时，公司坚持“专营专销”原则，清理市场上扰乱价格、混杂多品牌经营的不合格合作商，为专注经营万华产品的经销商留出合理的盈利空间，从根源上遏制行业常见的低价内卷现象。
在终端赋能方面，万华禾香搭建了一套从培训到运营的完整支持系统。《家言》获悉，针对不同层级的从业者，其设立了涵盖新人产品知识、店长运营管理、老板品牌经营的等不同层级，建立培训体系，并通过驻场陪跑、活动策划、客户蓄水、项目复盘等方式，帮助终端门
店提升经营能力。
图：万华禾香集团经销商代表-北京福丰霖建材有限公司董事长 王栋分享渠道拓展经验
图：万华禾香集团经销商代表-云南桔木装饰材料有限公司总经理 缪宇分享渠道拓展经验
《家言》获悉，这些赋能措施的效果已在终端市场得到验证。以云南市场为例，合作伙伴-云南桔木装饰材料有限公司自2015年起便跟随万华深耕无醛添加赛道，在持续的培训赋能和市场深耕下，成功将原本多品牌混杂的传统门店，改造为全品类的无醛添加整家体验店，并在2026年的“418”全国联动的无醛家装节活动中包揽了业绩冠亚军。而来自北京的头部经销商-北京福丰霖建材有限公司，则通过将渠道精细拆分为定制工厂、整装公司、零售门店、工程项目和线上私域五大类，进行分层精准运营，实现了各渠道的稳定产出。
图：麦吉克文化传媒创始人、S级标杆流量导师 王芊茟
获客成本高企的当下，本次峰会特别设置了抖音与视频号赋能专场，深耕家居新零售领域多年的实战操盘手王芊茟指出，抖音同城获客已从流量比拼转向信任构建，打造门店人设IP是本地经销商破局的一大抓手。其梳理出短视频引流、直播转化、私域锁客的完整变现链路，辅以经营分提优、常态化直播，方能进一步放大获客效能。而万华总部配套线下集训、素材支持与社群陪跑，可全程帮扶经销商落地执行。
锚定存量市场，
开启价值竞争新周期
万华禾香大力推动经销商转型的背后，是对行业结构性变化的深刻洞察。
万华禾香集团销售中心总经理曹鹏讲到，全国住宅新开工面积从2019年的高点已出现大幅回落，市场增量显著放缓。与此同时，二手房交易占比持续攀升，标志着存量房时代已全面到来。市场主引擎正从新房装修转向旧房焕新与局部改造。
图：万华禾香集团销售中心总经理 曹鹏
他认为，这一市场的用户需求与新房业主截然不同，他们多为在住家庭，对装修过程中的环保性、安全性以及入住时效性极为敏感，对甲醛等污染物的容忍度极低。他们的核心诉求并非“达标的板材”，而是“装修后即可安心入住的‘无醛家’”。
这正是万华布局“无醛整家”的底层商业逻辑。万华生态集团董事长郭兴田认为，旧房焕新不仅仅是物理空间的翻新，更是对健康居住环境的重新构建。当行业还在纠结于环保等级的参数时，消费者的关注点已经转向了更根本的健康居住体验。
万华禾香集团举办2026年TOP经销商峰会，其意义远超一场常规的渠道会议，它是万华禾香向整个营销网络传递战略共识的关键节点，即：新国标的实施并非终点，而是行业从“合规时代”迈向“价值时代”的起点。而未来的竞争，将聚焦于谁能更有效地解决消费者对全屋健康空间的核心痛点。
图：万华禾香集团产品部总监 周宇
E1级室内制品的时代已经过去，板材产业正朝着环保更深层次迈进，高品质赛道的新格局也由此开启。可以预见，行业将迎来一轮结构性洗牌：标准跟不上的企业会加速出局，而依赖价格战的经销商也将愈发举步维艰。
图：万华化学集团国内业务部聚合MDI直销副经理 袁旻
与此同时，健康消费意识持续升级，存量房改造需求加速释放，一站式整家解决方案渐成主流消费趋势，多重利好叠加，为板材行业构筑了一个确定性极强的增量赛道。
万华禾香凭借其长期的技术积累构筑了无醛产品的底盘，通过全品类产品矩阵铺开了“无醛整家”的框架，并依靠体系化的渠道赋能给予了经销商落地的抓手。这一系列连贯动作，不仅是其企业自身战略的升级，也为正在经历转型迷茫的板材行业指明了一个具体而明确的发展方向。
当环保从差异化优势变成行业准入门槛，市场的竞争无疑将更加激烈；而随着“无醛整家”逐步成为行业共识，万华禾香早已走在了前面。
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